SÒNIA VALIENTE… PREFIERO NO TENER PODERES ABSOLUTOS, SERÍA PELIGROSO

Soy Sònia Valiente. Nací en Valencia el 19 de abril de 1975. Soy Aries. Tengo 36 años. Vivo en Valencia. Soy poco exótica, me temo. Me licencié en Ciencias de la Información, Periodismo, en 1998 por la Universidad Politécnica de Valencia. Desde 2009, estudio en la UOC Publicidad y Relaciones públicas. Trabajo de chica para todo en RTVV desde 2001. También soy columnista de Las Provincias y tengo un blog. www.soniavaliente.lasprovincias.es.
Me encanta viajar, leer, escribir y practicar spinning. Creo que Fito Cabrales, Robe Iniesta y Joaquín Sabina son auténticos poetas. En cuanto a la demás literatura, soy incondicional de Juan José Millás, Paul Auster y Philip Roth.

Podéis contactar conmigo a través de www.facebook.com/sòniavaliente y www.twitter.com/animalitosocial

 

Sònia, ¿cómo te defines profesionalmente?

Soy muy bicho. Activa, inquieta, impulsiva.  A veces eso es bueno porque te lleva siempre a aprender, a querer saber más, pero te lleva a cometer muchos errores. También soy muy autoexigente. Me gusta hacer las cosas bien. A veces, para que una columna quede redonda, soy capaz de estar horas enteras. Antes, hasta contaba las palabras. Después, para programarla en el blog, buscar las imágenes, los vídeos, otro tanto. Soy un poco calvinista. Pero qué le voy a hacer. Me gusta mi trabajo.

¿Cómo crees que te definen, profesionalmente, otras personas? ¿Tienen razón?

Las personas de mi entorno supongo que piensan que soy hiperactiva, un poco mujer orquesta. Espero que vean y valoren mi capacidad de esfuerzo y mi creatividad.

Cuéntanos, por favor, ¿cuál ha sido tu trayectoria profesional?

Me licencié en 1998 y desde entonces no he parado de trabajar. Comencé con prácticas en TV3 y TVE. Después vendría Telecinco, donde trabajé como responsable de fin de semana de la delegación de la Comunidad Valenciana, durante dos años. Desde 1999 a 2001. En este último año, trabajé como guionista en un programa de documentales a nivel nacional para TVE, a través de la productora la Granota Groga.  En verano de 2001, entro en Ràdio 9, durante otros dos más, donde ejerzo funciones de redacción y locución. En Las Provincias,  he trabajado durante 8 años como columnista. También escribí reportajes para el suplemento dominical de este diario. Trabajo que compaginé con el de redactora y presentadora de Gandia Televisió en 2003. En 2004 comencé a trabajar en Canal 9 donde he hecho prácticamente de todo: desde guionista, redactora, reportera, enviada especial, presentadora en retransmisiones, y he presentado de manera ocasional los informativos del 9.24, el informativo comarcal de Canal 9 y el espacio “A la fresca”. Durante dos años también colaboré como columnista de www.20minutos.es.
Desde enero de este año tengo un blog en Las Provincias que actualizo dos veces por semana y puedes leer las columnas publicadas en papel, sólo que mucho más audiovisuales.

¿Prefieres periodismo “en papel” o periodismo “digital”? ¿Cómo ha cambiado el mundo del periodismo con la avalancha de las redes sociales que estamos viviendo?

Me temo que soy analógica. De las que lee libros en papel. Y disfruta los domingos leyendo con pausa y fruición los  periódicos y sus suplementos. En casa, cada domingo, compramos tres. Las provincias, El País y El Marca. En el trabajo, tengo la suerte de hojearlos todos gratis. Todos los días. Aquí sí, por obligación. On line y off line.

En cuanto a la segunda cuestión, buff. Ha cambiado mucho y muy rápido. Si te cuento cómo trabajábamos en la radio hace sólo 10 años, grabando las ruedas de prensa en cinta y, después buscando una cabina, para poder pasar la crónica porque los primeros móviles acoplaban… Va todo a una velocidad de vértigo. Da miedo. Las TIC han beneficiado muchísimo a la información. La información es inmediatez. Ha ganado mucho, también en democratización, sobre todo por las redes sociales, pero ha perdido en maduración, reflexión y, a veces, por la inmediatez, las informaciones no se contrastan o se dan incompletas. En este mundo del aquí y ahora, parece que se premie más la rapidez que la veracidad. Nos han metido muchos goles.

¿Radio, televisión o prensa escrita, dónde te sientes más cómoda?

¿Tengo que elegir? (Risas) Supongo que son complementarias. La radio es muy bonita y eres del todo autosuficiente.
Tú te lo guisas tú te lo comes. La prensa es más íntima. Me encanta tener mi pequeña ventanita al mundo. Y, por aquello del narcisismo, la televisión. Tiene la inmediatez de la radio pero con mayor impacto: la fuerza de la imagen. A pesar de la fragmentación de las audiencias por la TDT y la diversificación de los usos de los medios de comunicación, la hegemonía de la televisión continúa siendo incontestable.

¿Qué aporta la llamada (bien o mal, según cada uno) “telebasura” a las productoras, agencias, cadenas de televisión…?

Aporta cifras récord de share, muchas horas de programación “vacía” y, por ende, muchos ingresos. Aportar, aportar, aporta bien poco. Pero es como la comida basura, engancha. Como periodista, trato de estar al día de quién es quién y de la última polémica. Y poco más.
Personalmente, me pone muy nerviosa. Me estresan los gritos, los dramas. La vida ya es lo suficientemente complicada. Aunque he de reconocer que el fenómeno de Belén Esteban, además de inexplicable, es hipnótico y dice mucho sociológicamente de este país. Las niñas –como rezaba Sabina- ya no quieren ser princesas. Quieren ser Belén Esteban. Y operarse las tetas. Es muy triste. Sabina es muy combativo al respecto. Parafraseando a Marx mantiene que la telebasura –y no la religión- es el nuevo opio del pueblo. Jamás se ha visto tanta mala programación como ahora en las generalistas. Lo de Telecinco es increíble. Se retroalimenta. Ya no sólo de sus grandes hermanos y supervivientes sino de las miserias de sus colaboradores…

¿Qué ocurriría si tuviera éxito la “telebasura política” en las cadenas de televisión?

¿Ah, pero lo que hacen ciertos periódicos nacionales y ciertas cadenas de televisión no es ya telebasura política? Siempre ha habido líneas editoriales y presiones pero lo que hacen ciertos medios de comunicación no tiene nombre. Lo más reocupante de esta telebasura es la manipulación de los ciudadanos en la que parece que impera una especie de impunidad política de cualquier ideología y formación en la que todo vale al escudarse en la máxima del “y tú más”. Por no hablar de la autocensura de algunos periodistas que la crisis está acentuado. El periodismo no es para los valientes. Es una profesión de riesgo.

La “guerra” por las frecuencias de emisión de la televisión terrestre, ¿crees que son simples adaptaciones lógicas o son movidas por maniobras económico-políticas?

¿Tú qué crees? Piensa mal y acertarás. Los medios son el cuarto poder. Es interesante tener a un grupo mediático de tu lado. Las concesiones de frecuencias no son justas, ecuánimes ni arbitrarias.

¿Qué valor tiene el Estudio General de Medios?

Mucho. Los números siempre dicen la verdad. Cada vez que sale la oleada del EGM, los medios se ponen muy nerviosos  y todos se encargan de pregonar, comprando espacios en la prensa a toda páginas, que son los líderes en su franja. Curiosamente, todos torturan a los números para resultar haber ganado unos cuantos oyentes, espectadores. Es
francamente divertido.

Es bastante evidente que el perfil del usuario de medios de comunicación tradicionales como televisión, radio y prensa escrita está cambiando hacia los medios que facilitan la interactividad y la decisión del usuario, ¿qué pasará con todos los profesionales de los medios tradicionales?

Pues algo pasará pero espero que tarde mucho por mí bien (risas) pero es indudable que la concepción de la televisión tradicional es un modelo obsoleto. Las marcas, agencias y planificadores de medios lo saben. Pero a pesar de que en algunos países, como Reino Unido, Internet es el primer medio above the line en cuanto a inversión publicitaria, aquí queda mucho camino por recorrer. Y la televisión sigue siendo televisión. Sólo que se consume de otra manera. Es un modelo que cambiará pero costará mucho en hacerlo. Hay personas mayores, gran parte de la población, que no son nativas digitales. Hace poco leía un artículo cuyo titular era “Haga televisión. Diga que hace Internet”. Creo que es muy significativo de lo que  está sucediendo. Personalmente, y está feo que yo lo diga, apenas veo televisión convencional. Salvo los informativos y poco más. El resto, lo hago “a la carta” o sobre todo visionado de series on line. Y vamos hacía eso. Los medios convencionales deben añadir algo más, un plus de calidad por ejemplo si quieren competir. “Conversaciones secretas” de Canal + es un buen ejemplo de ello. El escritor Juan José Millás entrevista a un personaje haciendo un recorrido por los escenarios de la vida del protagonista. El primer entrevistado ha sido Sabina. Y  el ritmo lento: cuatro entrevistados por temporada. Es un producto caro, sobre todo por el esfuerzo de realización que implica al ser un programa grabado a 7 cámaras y con mucho exterior. El resultado exquisito por y raro. En el otro extremo del Sálvame, de Jorge Javier.

Pero el futuro llegará ineludiblemente, tarde o temprano. Así que a los periodistas analógicos, entre los que me incluyo, no nos quedará otra que aprender y reciclarnos.  Estar más al día en el 2.0. Ser más polivalentes –redactar, grabar, locutar, montar y lo que se tercie- lo que va en contra de nosotros mismos. Una profesión en la que ya de por sí, por el intrusismo, es complicado abrirse camino.

¿Recuerdas el contenido del  primer e-mail que enviaste, o a quién se lo enviaste…?

Pffff. Pues no. Debió de ser profesional. Pero la primera cuenta me la abrió mi chico. Fíjate en qué niveles estaba. Uno de los primeros se lo envié a él. Recuerdo que fue en 1999 en la redacción de Telecinco. Me pareció súper romántico. Animalico.

¿Cómo han influido los avances tecnológicos en tu trayectoria profesional?

Pues he ido aprendiendo sobre la marcha. Mis conocimientos “tecnológicos” han sido muy básicos, muy intuitivos. Lamentables, vaya. Hará un par de años, en la tele me enseñaron a editar mis propias informaciones y ¡puedo montar vídeos más o menos decentes que se han llegado a emitir! Desde luego, la UOC ha tenido que ver mucho con estos avances. Al principio que no fuera presencial, como buen animal social, me aterraba. Aún echo de menos, el “calor humano”, porque en la primera carrera era animal de tutoría, de tomar café con los profesores -quiero pensar que aún conservo buenos amigos- pero me ha servido para reciclarme y ponerme las pilas en el 2.0. El iPhone 4 también ha sido decisivo por aquello de las redes sociales. Estoy especialmente orgullosa del blog que actualizo, gestiono y programo yo. Algo que aprendí a hacer en dos tardes a través del whatsapp y de no pocas llamadas intempestivas al paciente y beatífico Óscar García Carrero, de www.lasprovincias.es

¿Cómo han influido los avances tecnológicos en tu último año profesional?

Las redes sociales me sirven como megáfono y confío en que hagan aumentar el número de lectores de las cosicas que escribo.   

En realidad, ¿la publicidad mueve el mundo? ¿Por qué?

No, no creo que lo haga. En realidad, es el dinero quien lo hace.

¿Qué repercusión real han tenido las redes sociales en la publicidad de los llamados “grandes anunciantes”? ¿Y en la publicidad de los más modestos?

Los grandes anunciantes siempre van un cuerpo por delante y han sabido a tiempo subirse al tren en marcha de las redes sociales. Y también de Internet. Han sabido ver su potencial. El gran poder de segmentación y la importancia que el prescriptor de una marca sea tu amigo. Este último extremo ya lo ponía de manifiesto un informe del IAB de 2009. Pero las marcas han de interactuar. Ofrecer algo a cambio. Ahí entran en juego las promociones, los premios, el advergaming… El ejemplo de esfuerzo e inversión e innovación de Coca-Cola es impecable. Poco a poco, las marcas van teniendo mayor presencia y la mayoría de los 20 principales anunciantes españoles tienen perfil en Facebook. En twitter es otro cantar… Las pequeñas marcas van un poco perdidas. No entienden en valor de las RRSS. No saben cómo manejar la información. Tienen followers y no los cuidan y eso puede ir contra el valor de la marca.

Un tópico… El profesional de la publicidad ¿nace o se hace? ¿En tu caso?

En mi caso se nace y ¡está tardando demasiado en hacerse!

¿Qué recomendarías a las personas que están buscando su primer trabajo actualmente?

¿Que qué recomendaría? Paciencia, toneladas de paciencia. Pero ojo, no significa aceptar cualquier cosa o trabajar semigratis pero el aprendizaje es el mejor de los regalos.  Yo he trabajado muchas horas, incluso meses, gratis. Ahora quizá no lo haría.

¿Las segundas y terceras titulaciones son la solución a las pocas buenas ofertas de empleo que sufrimos últimamente?

Ojalá tuviera yo la solución. Creo que cuanto más azúcar más dulce pero sin talento, valentía y capacidad de trabajo todo el conocimiento del mundo es fútil. Como rezaba aquel eslogan de la marca de neumáticos: “la potencia sin control no sirve de nada”.

¿Qué crees que has aportado o estás aportando como profesional?

Frescura, espero. Y un modo de escribir las cosas diferentes al menos desde mi columna “Animal social”. Escribo indefectiblemente desde la tercera persona del singular. Ella me permite escudarme y contar cosas que siempre le pasan a “su amiga” pero que están en el imaginario colectivo. Pretendo –cómo me cuesta responder en primera persona- que cuando el lector lo lea piense “Eso mismo me pasó a mí ayer”. ¿Qué quizá sea eso pecar un poco de frívola? Puede. Pero para columnistas coñazos y sesudos hay tanto donde elegir…

¿Twitter o Facebook?

Ambos. Últimamente Twitter. Creo que necesito una seria siesta digital…

Realmente ¿”Todo está en venta”?

No. En absoluto. Siempre debe haber unos mínimos. Hay pequeñas renuncias, pequeños “alquileres”. Hay que pagar facturas a final de mes a pesar de las líneas editoriales, la autocensura es un peaje difícil de llevar en ocasiones… pero hay cosas que no tienen precio. No todo vale. Mira lo que ha pasado este verano con el imperio de Rupert Murdoch y el escándalo de las escuchas ilegales en Londres. Parecía impensable y hasta han detenido a su mano derecha, a la directora del tabloide The News of the World y ha dimitido, por vergüenza, un alto cargo policial.

Si mañana te dieran el “poder absoluto” en España, ¿qué tres cosas harías?, ¿qué tres cosas no harías?

Uy. Quita, quita. Mejor no. A veces soy como una niña de 4 años. Impulsiva, colérica, caprichosa. I want it all and I want it now. Prefiero delegar. La historia de mi vida.

¿Por qué aceptaste mi invitación a ser entrevistada en este blog? ¿Repetirías?

Porque me pareció muy interesante que dediques horas de tu tiempo a querer conversar con gente de tan diversa formación y profesión. Que seas tan generosa. Que te quieras y quieras compartir. Claro qué repetiría. Ha sido una auténtica labor de introspección. La mayoría de respuestas no sabía que las sabía.

Despídete como tú prefieras de nosotros.

Nos leemos.